在过去的几年中，雪花啤酒通过制定前瞻性战略，以重塑品牌形象为目标，开启了一段新的旅程。这使得公司能够在竞争激烈的啤酒市场中保持领先地位。首个3年战略于2019年圆满结束，而在2020年启动的第二个3年战略中，雪花啤酒明确了未来发展的方向：打造高端品牌，扩大高端啤酒市场份额。为此，公司推出了“4+4”高端品牌矩阵，其中包括由中国品牌组成的勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造和花脸，以及由国际品牌组成的喜力、红爵和苏尔等。随着雪花啤酒即将进入第三个3年战略，这个“4+4”精选品牌矩阵将在决胜高端市场中扮演至关重要的角色。

同时，雪花啤酒在“4+4”品牌矩阵的基础上，逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构，重塑了雪花的品牌精神谱系。这其中，中国之形脸谱系列啤酒（花脸、旦角）、中国之魂“醴”，“中部创新”包括中国之酷勇闯天涯superX，中国之潮雪花马尔斯绿啤酒，中国之纯雪花纯生。中国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“品质”铸造的坚固基石，通常以物理属性为产品命名。

而作为雪花啤酒中高端产品矩阵中的重要成员，雪花马尔斯绿、勇闯天涯superX、匠心营造都曾斩获金匠奖。雪花啤酒凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superX品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”CNY自有IP打造」三个营销案例，分别荣获【B2C最佳整合营销奖银奖】、【B2C最佳社交媒体传播奖银奖】和【B2C最佳品牌IP奖铜奖】。

雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例，都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

开启创造力时尚大秀 雪花马尔斯绿演绎”中国之潮“

2019年4月，雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。位于中部创新矩阵的雪花马尔斯绿啤酒被定位成“潮流”，即“中国之潮”。这款啤酒主打时尚和创造力，为了增强与消费者沟通，雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。

此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角，打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天，现场设置各种创意区域。夜晚，创造力时尚大秀正式开启。

同时，雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵：活动现场随处可见马尔斯绿色元素，打造品牌沉浸式曝光与诠释；从活动到传播，夯实时尚、创造力，深化品牌精神资产。

与年轻人玩在一起 雪花勇闯天涯诠释生而无畏的挑战精神

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层，结合街舞文化，倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能，从而突破圈层壁垒，打入年轻人市场。

此次一周年宣传活动，品牌是绝对主角。因此，勇闯天涯superX从品牌出发，通过对年轻群体生活的洞察，打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度；活动以“生而无畏，壹往无前”为主题，从“现实”和“梦想”两个话题点切入，深入年轻人内心；20家蓝V联合，和不同兴趣圈的年轻人对话，获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

专注、坚持、苛求 匠心营造带级消费者匠心年夜饭

匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品，酒体醇厚，包装设计体现中国传统美学，从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神，而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有IP。

“匠心年夜饭”CNY自有IP的成功，得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位，以及在营销方式上的创新和周密的制定。

打造“美食+美酒“的品牌调性，携手陈晓卿导演的《风味人间》，借助外部IP赋能，网络媒体霸屏投放，自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP「匠心年夜饭」，提高消费者对产品的认知；并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

雪花啤酒在”决战高端，质量发展“战略的引领下，在高端化道路上踔励前行，成功构建“4+4”品牌组合群，而包括雪花马尔斯绿在内的中高端产品销量近年来也是节节攀升，成为雪花啤酒业绩稳健增长的重要驱动力，随着新一年的即将到来，雪花啤酒决胜高端将开启“最后一战”，而“4+4”品牌组合群在这这场关键战役中再次大显身手，助力雪花啤酒迈向世界一流啤酒企业的远景目标。